百科

明星经纪人:热搜上百万,开屏200-300万为了更好地变现

时间:2010-12-5 17:23:32  作者:焦点   来源:百科  查看:  评论:0
内容摘要:一位名星经纪人表示,对于中小演员来说,想在微博上出圈太难,“除非说你能做一个风波营销,例如官宣恋爱、离婚、结婚、出轨等,这些微博分分钟给你提个热搜,否则的话十分难。”来源|财经天下周刊ID:cjtxz 买账号刷抖音点赞

一位名星经纪人表示,明星对于中小演员来说,经纪想在微博上出圈太难,人热买账号刷抖音点赞“除非说你能做一个风波营销,搜上例如官宣恋爱、百万离婚、开屏结婚、更好出轨等,地变这些微博分分钟给你提个热搜,明星否则的经纪话十分难。”

来源|财经天下周刊(ID:cjtxzk)

作者|徐曼菲董雨晴编辑|鹿鸣

6月17日,人热停更了一周的搜上微博热搜再度回到大众视野。有声音指责,百万回归后的开屏热搜,名星、更好娱乐类话题锐减,买账号刷抖音点赞疑似遭到监管影响。此前,微博曾因蒋某舆论风波受到上海市网信办约谈,此后便被要求热搜下线整改。

具体整改内容不得而知,但有知情人士透漏,后续微博泛娱乐化内容会逐步恢复,虽然“没有娱乐如何活?微博要挣钱啊。”

微博六年前以时政讨论起家,随后开始朝着娱乐化方向变革,并重新挽回阵地,成为互联网史上为数不多才能靠自救重生的社交平台。

虽然二次重生,步入中年的微博仍然面临着第三次下降危机,按照微博2020年一季度披露的数据,报告期内微博产值仅为3.23亿港元,环比下降19%,这早已是2017年Q3以来连续11个季度环比增长下行。

图/公众号“表里表外”

微博生意经:热搜上百万,开屏200-300万

为了更好地变现,微博在热搜三条和六条的位置开办了广告位,每位广告位后面都标明一个“荐”字微博怎么买热搜,以分辨广告和普通热搜。《财经天下》周刊从业内了解到,热搜三条的刊例价为100万左右;开屏的价钱在200-300万左右,这还是三天的价位。

“几千万几天洒洒水就没了。”一位品牌方表示。

除此以外,热点大视窗、粉条、信息流等位置均可提供广告服务,信息流广告价钱几条要几十万,假如买的多,还可以附送新浪旗下微博帐号的广告服务。

虽然微博广告价钱非常高昂,并有相关剖析觉得微博广告与直播、短视频等形式相比,转化率不见得愈发理想,但品牌方仍不惜砸重金去培植市场。上述品牌方表示,投放微博并不是看中它的转化率,而是希望借此教化市场;直播是面向生意的,而且早已出现疲态,公司内部对此并不看好。

从近期围绕李佳琦是否掉队的观点打斗,到业内预测直播或将见顶,流量何去何从成为值得关注的话题。即使李佳琦自诩目前业绩仍在急剧下降,但早已有品牌方表示,带货界两大主播——李佳琦和薇娅,数据下降早已显示出疲态,主播带货常常达不到预期,甚至买一送一都难以达成业绩,这和今年直播间产品“秒光”的情境产生对比。但也有剖析觉得,直播带货冷却,或跟疫情影响下消费端疲弱有关。

微博下半场:广告产值连年下降,演员营运捆绑绿洲

但市场上看好直播、短视频,看衰微博的仍大有人在。一位名星经纪人在接受专访时表示,公司在营运头部演员时,更倾向于把重点放到抖音和小红书。这一方面是由于平台的内容推荐机制不同,微博的时间线是搅乱的,演员假如想让自己的内容出现在粉丝首页,惟一的办法就是买粉条,这样就能确保粉丝在首页刷到。

该经纪人表示,对于中小演员来说,想在微博上出圈太难,“除非说你能做一个风波营销,例如官宣恋爱、离婚、结婚、出轨等,这些微博分分钟给你提个热搜,否则的话十分难。”

相较之下,抖音和小红书更能以内容获胜,抖音上一条有着十几万点赞量的视频,可能顿时就给帐号带来8-10万的粉丝;小红书只要常年耕耘,稳定发布优质内容,也会渐渐得到推荐。但那位名星经纪人表示,这些从0到1的过程,在微博上绝不可能。

虽然,不管是微博、抖音还是小红书,官方就会定期发布活动和话题引导演员参与,“但同样是官方导的这话题,微博的内容就十分白痴,哪些不潮不出街,街拍潮流,春日拔草等,类似的你常常会在微博热搜见到微博怎么买热搜,每礼拜有演员的微博,奇奇怪怪地发各类带话题的内容,又很无趣,这都是微博的手笔。”

据那位名星经纪人透漏,微博如今做演员话题营运时,会强行捆绑绿洲,假如演员不进驻绿洲,或是不在里面发内容的话,在微博上都会限制话题推荐,而且一旦演员有负面新闻上热搜,微博方面会拒绝删稿。这就造成演员必须接受规则,在平台上发布一些无营养的内容。

微博的傲慢,得益于它目前仍是无可取代的国外最大社交产品。但是,《财经天下》周刊统计发觉,微博广告营销收入环比增长早已连续7个季度呈现下降,并在2019年Q4季度首次抵达负值。

2020年Q1季度,广告营销收入仅为2.75亿港元,环比增长更是一度跌至-19%,其中来自大顾客和中小企业的广告营销收入为2.479亿港元,较上年同期的3.245亿港元增长24%。微博方面解释,产值的下降主要与新冠疫情对整体广告需求的负面影响、置换交易相关产值的环比增长和汇率的不利影响有关。

制图/徐曼菲

尽管微博至今依然保持用户数正向下降,但月活跃用户数环比增长早已连续8个季度呈下降趋势。仅去年一季度受疫情红利影响,用户环比下降出现18%的回调。

制图/徐曼菲

copyright © 2024 powered by 刷快手粉丝网站试呗墨言认它   sitemap